La course à la délocalisation et aux salaires moins cher connaît une nouvelle ère. Adidas a en effet décidé de transférer une partie de sa production chinoise dans des pays comme l’Inde, le Laos ou en Europe de l’Est…là où les salaires sont « moins élevés ». Alors que la marque vient d’ouvrir un gigantesque magasin de 3170 m² au cœur de Pékin pour conquérir le marché asiatique face à son éternel rival Nike, dette nouvelle paraît étrange. L’image d’Adidas n’avait pas besoin d’une telle publicaité. En effet, la marque vient d’être épinglée par plusieurs organisations réunies pour la campagne « play fair 2008 » dénonçant les conditions de travail déplorables des salariés des vêtements et chaussures de sport en Chine mais aussi Thaïlande et Indonésie.
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